有客户会选择付费推广，那么就离不开。有的小伙伴觉得数据分析很难，看到那一堆密密麻麻的数据可能无从下手。这是每个初入都会经历的困惑，只要你不断地去摸索、学习，会发现其实数据分析也没想象中的那么困难！
首先打开百度推广客户端，下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中，接着导出对话数据和转化数据，把这两个数据关联到关键词表中（关联数据用url进行关联，需要用到两个函数，一个是Countif，用来统计对话、转化次数；一个是Vlookup，把对话、转化数对应到相应的数据源中）。收集完数据后，才进入阶段。
一般分析数据会从计划层级、关键词层级2个维度来进行分析：
一、计划层级优化分析
查看计划报告，是为了从一个较大的角度来观察账户，了解每个计划的转化能力。可以通过关键词报表，将其制作成数据透视表，以方便查看各个计划的投放效果。如果是预算较小的账户，就可以先暂停转化少或无转化的计划，把预算留给那些转化效果好的计划；如果账户的预算充裕，就可以针对那些展现少的计划进行放量操作，以观察其实际的转化效果；如果是多产品（多地区）的账户，就能更直观地看出哪个产品（地区）转化更好，就可以针对该计划加大投放。
二、关键词层级优化分析
关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标，无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题，最终的操作都要落实到关键词的层级上。分析关键词数据时，需要用到整理好的关键词报表，要注意的是，一定要给每个关键词的url加上追踪代码。通过图表的制作，我们可以很清楚地看到每个关键词的消费、点击、展现、对话、转化数据。
判断出每个关键词效果的好与差，再用四象限分析法来分析数据：
第一象限：
消费高，转化高。在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明容易被人看到，容易被点击，容易产生咨询，转化也高。这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。
第二象限：
消费低，转化高。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准。这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，就放匹配，平时多否词即可；如果消费低是因为点击均价太低，就去查看排名，排名低则尝试提价；如果有排名，还是占位1-2名之间，就去查看创意，是不是广告写得不太吸引人。
第三象限：
消费低，转化低。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准。这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页。
第四象限：
消费高，转化低。消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词。在分析、优化这类词时，先打开搜索词报告，看看该关键词的匹配乱不乱，乱的话即否词，若正常则关注创意、对话是否足够吸引人，咨询人员的话术是否有问题。如果这些问题都没有，就看点击均价是否过高，过高则降价，合理则缩匹配。
做好以上几点，就不是问题。
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