制作企业网站时营销软文怎么写，怎么准备软文营销方案？

制作企业网站后进行线上推广方案与传统的媒体宣传有所不同，互联网高速发展的今天要想把握好优势，必要的网络宣传方案还是很重要的。就一般中小企业而言，企业网站、微信公众号、小程序、商铺、分类等都是很好的推广平台。针对这些网络平台进行公司的产品、服务、口碑、影响力宣传势在必行，选择合适的营销软文进行营销宣传就显得尤为重要。

什么是软文？如何做软文营销方案？怎么才能写好软文？单点讲软文就是文章，具备一定营销作用的宣传文章，区别于传统意义上的硬性广告文章。文章本身有一定的价值传递，插入的广告性质不多不会影响用户的浏览体验，能够被大多数用户所接受。一篇好的软文广告顶得上一个企业网站多篇内容，对于企业的品牌或产品宣传能带来意想不到的效果。

要想写好软文营销方案也不是一件太容易的事，需要考虑以下几点：

第一、营销软文情节的完整性

一篇好的软文文章首先要做到文字流畅，语言准确，层次清晰，逻辑性强，可以很清楚地表达或传递观点。文章的三要素：人物、时间、地点，这是最基本的要求，对于公共关系和市场营销专业人士而言，新闻稿是熟悉的词语之一。营销软文亦也如此，需要完整讲解品牌价值、产品优势、核心服务等内容。可以有背景介绍，也可以是事件中的一些小窍门，特定条目或故事等。

第二、营销软文内容专业严谨

也就是说，要用媒体的语气，新闻的方式，甚至直接雇用真正的记者。文章完成后。它将像普通新闻报道一样，发布到相关媒体的新闻部分。因为它是在正常新闻中间混合在一起的，且完全用新闻体组织正文结构，用一种很含蓄的方式或词语把企业的文化、品牌名称或主打产品渗透到文章内容中，不能过多强调以免引起用户反感，让非专业人士根本无从分辨。

第三、营销软文也需要华丽的文笔

与新闻媒体的措辞语言以及新闻报道的传讲和单向注入内容相比，营销软文的形式更易于接受。它从一般新闻的单向注入转变为渗透，启发和互动。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力。营销软文要结合自身企业的发展历程，做好产品特性和优势的内容整理，对比分析同行、同类产品的优劣，做针对性的差异化优势对比宣传。让客户对企业的产品和服务能够一目了然的记录于心。

第四、选择合适的载体发布营销软文文章

可以利用百家号、网易号、新浪号、搜狗号等一些高权重网站进行企业宣传的软文发布，可以让搜索引擎在最短的时间内收录文章，进而被用户检索我们预设的内容打下基础。

总结，软文营销方案其实就是一篇包含企业品牌价值、产品优势或核心服务的高质量文章，区别于传统的硬性广告，人性化、有观点、能使人获得一定的帮助，这样的内容往往不会被人反感大众容易接受。