决战“双十一”的电商商标大战

还有10多天，“双十一”就来到了，过往电商们、快递小哥、剁手党们是这次节日的主角，谁曾想购物狂欢节在参加方还未狂欢，它的商标和有关律师们却提早入戏。

　　丧命兵器之商标截杀
　　无意看到京东接到阿里律师函不得不抛弃双十一促销的新闻，经过商标局官网等几个搜索进口，查到阿里不仅早在2011年就以阿里巴巴团体控股有限公司名义在第35类请求并在2012年12月取得第10136470号“双十一”商标，并且在第35类、38类、41类等有关种类上请求并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，经过商标注册把双十一紧密维护起来。看来阿里很有眼光的在打造双十一之前就预先做好了有用的品牌维护网，在和京东的对决中除了商战兵器更赢得了商标战的兵器。商标在商业中一锤定音的事例层出不穷。
　　盛大游戏曾发现另一家网游公司推出以《传奇》游戏经典的国战场景沙巴克命名的大型多人对战网游《沙巴克》，由于盛大早早注册了沙巴克商标，敏捷迫使对手抛弃运用沙巴克的称号并修正游戏设计。忽略商标而狠跌一跤的事例也举目皆是，百事可乐在我国推出“蓝色风暴”大型品牌宣扬即是由于和浙江一家小公司在先注册的蓝色风暴商标撞车，经过一、二审两轮剧烈诉讼后被终审确定侵权并补偿300万。韩国现代轿车因在华商标被注，以价值几千万的独家代理权为价值交换商标才顺畅进入我国市场。

　　双十一商标能否一击命中
　　商标是按不相同产品和效劳种类来注册和维护的。在阿里的一批注册商标中有杀伤力的是在第35类注册的第10136470号“双十一”商标，指定种类包含为零售目的在通讯媒体上展现产品(3501)、广告(3501)、商业信息(3502)、商业办理辅佐(3502)、为消费者供给商业信息和建议(消费者建议安排(3502)、安排商业或广告交易会(3502)、替别人推销(3503)、计算机数据库信息分类(3506)、管帐(3507)、寻觅赞助(3508)。尽管商标法界对第35类效劳能否能彻底掩盖商业零售效劳有必定争议，但不足以阻碍阿里向京东建议注册商标权。同时尽管京东的B2C事务和阿里在第35类指定的种类也不彻底相同，但自营电商和第三方渠道从用户角度来看没有太多本质差异，而商标权的维护则是能够掩盖到相似产品的。
　　实际上还很简单忽略一点，即便阿里没有注册双十一，几年来一次比一次颤动的1111购物风暴也足以使双十一成为闻名效劳特有称号。在闻名的开心人诉千橡“开心网”不正当竞争胶葛判定中，北京二中院就确定开心人公司的交际网站“开心网”得到了网络用户和业界认可，在较短时刻内已构成闻名效劳，该闻名效劳特有称号遭到反不正当竞争法的维护。参阅开心网的判例，双十一即便未经注册也可得到不正当竞争法的维护。

　　双十一能够被独占吗
　　双十一既是注册商标却又是一个日期，阿里能经过注册独占“双十一”么?商标权是一项肯定权，但商标权的行使并不能阻碍社会公共利益。《商标法》第11条制止将产品或效劳的通用名注册成商标即是为了防止公共资源被私权侵占。但双十一并不天然是商务或电子商务的代名词，并且阿里经过大力推广和广泛运用使双十一取得了十分高的显著性，所以双十一取得注册于法有据。但当双十一在作为日期意义上运用时，“双十一”就归于言语而不是商标。商标权的规模是不能跨越到言语和时刻这样的公有范畴然后影响大众利益的。本来阿里自己每次在双十一时都会大力宣扬的1111标语就和壹基金在第35类上注册的第6419452号1111商标近似，之所以阿里能够在和壹基金商标构成近似状况下持续运用1111，本身就在于这种运用是合理运用。同理，假如京东以11月11日或相似的日期方法运用，避开成心和阿里双十一节混杂的运用方法，就很难说构成侵权。

　　如何看待商标淡化
　　商标淡化是一个十分风趣的论题。一个象征在注册时尽管不是通用称号，但在象征的运用中却也许由于各种缘由失掉商标应有的显著性然后由一个商业象征逐渐成为一般名词/通用称号，一旦发作这种状况商标注册人就难以制止别人运用商标且也许面对商标被宣告无效。这方面经典的比如大概是”Thermos”/热水瓶了，朗科“优盘”商标被宣告无效案则是国内的经典。

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